Первичный CTA ведёт к расчёту, а не к абстрактной консультации.
Кейс / 04 · КОНТУР
Лендинг, который считает смету до звонка
Посадочная страница каркасных домов под рекламный трафик: фиксированная смета, квалификация клиента и быстрый расчёт.
- РольДизайн и разработка
- СтекHTML / CSS / JS
- ТипЛендинг
Задача
Лендинг под Яндекс.Директ для застройщика каркасных домов: пользователь боится не цены, а роста сметы и срыва срока — заявку нужно квалифицировать до звонка.
Что сделал
Собрал страницу вокруг прозрачности договора: цена, срок и гарантия — на первом экране, расчёт сметы — главный сценарий, тест за минуту — лёгкий второй шаг.
Что получилось
Рабочий лендинг, где смету человек видит до звонка. Вся страница — меньше 0,3 МБ: открывается за доли секунды на мобильном интернете.
01 / Контекст и задача
Страх роста сметы
В строительстве пользователь боится не столько высокой цены, сколько роста сметы и срыва срока. Страница строится вокруг прозрачности договора и предварительного расчёта.
02 / Интерфейс: почему так
UIПроектная документация вместо рекламного щита
- D1
Бумага и служебные подписи
Тёплая бумажная палитра, крупный серифный заголовок и подписи в духе «ЛИСТ 01 / ОБЩИЙ ВИД»: страница выглядит как альбом проектной документации. Форма подачи сама работает на доверие к застройщику.
- D2
Цифры на первом экране
Цена, срок 60–90 дней и гарантия 5 лет стоят прямо в hero с техническими подписями под каждым значением. Главное сравнение с конкурентами человек делает, не выходя с первого экрана.
- D3
Расчёт — главный сценарий
Первичный CTA — «Получить расчёт сметы», рядом микрокопия о том, что перезвонят в течение 15 минут и посчитают под участок и бюджет. Ожидания от заявки заданы до клика, страх «начнётся обзвон» снят.
- D4
Тест как лёгкий второй шаг
Рядом с расчётом стоит «Пройти тест за 1 минуту»: тем, кто не готов к разговору, даётся интерактивный шаг, который собирает параметры задачи до контакта.
- D5
3D-визуализация с подписью проекта
Дом показан рендером с рамкой и подписью «3D-ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА», название проекта и площадь вынесены в техническую подпись под кадром — подача документальная, а не «атмосферная».
03 / Технические решения
Что внутри
Тёплая бумага, технические подписи и строгая сетка создают ощущение проектной документации.
Короткий путь до заявки, мобильные действия и события аналитики закладываются сразу.
Архитектура работы
Интерфейс
→
Логика
→
Интеграции
04 / Результат
Что построено
Собран рабочий лендинг. Перед публикацией будут оптимизированы изображения, проверен калькулятор и подключены реальные цели Метрики.
Что бы измеряли
- Конверсию визит → расчёт — подтверждение, что смета действительно главный сценарий.
- Долю расчётов, дошедших до заявки, — так проверяется квалификация.
- Стоимость заявки из Директа против обычного лендинга под звонок.
- Гипотеза для проверки: фиксация цены в договоре на первом экране снижает отказы на старте воронки.